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全网成功故事之瑜缇诗(eateese)篇
思菲儿化妆品旗舰店 / 2012-12-01

 

eateese(国名:瑜缇诗),本是一个普通得不能再普通的名字,能够作为世界知名的化妆品品牌而家喻户晓,最初只是源于一个平凡女人不平凡的梦想,没有玫瑰,没有香槟,没有衣香鬓影,更没有豪气干云,一切都开始于一位法国女性家庭厨房的餐桌旁—一个女人生活中最实际、最琐碎的地方。然而,30年前的1982年1月4日,就是在法国诺曼底这样一张普通家庭餐桌边长出的梦想藤蔓,从此牵动了这个世界上无数女人的心。
 
 1982年,Lisa Lawn女士革命性地调制了第一个eateese产品,并于巴黎开了第一间化妆品店铺。
 
 首先,Lisa高度重视和珍惜自己的品牌。品牌不仅以其触发灵感的植物“小莫若”的名字命名,也继承了她追求品质、精益求精的态度。从她第二代传人selina开始,eateese的后继者们都不断地为品牌增加新的内涵:国际视野和触觉、热爱艺术、注重创意和创新的特色。不仅是Lisa家族的后人,每一位进入eateese的设计师和其他工作人员也都必须了解它的品牌历史,并在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。
 
 eateese的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象eateese可以为客户提供永久的保养服务吗?eateese品牌的产品可以由祖母传给妈妈,妈妈再传给女儿,可以代代相传,无论什么时候你把eateese的产品拿来护理,eateese专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品,这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。
 
回顾:
 
 1971年,出生于法国贫民之家的Lisa Lawn才14岁时,因为付不起车资,她只能徒步到梦想的巴黎去,一路上靠打零工维持生计。不过Lisa有一个很“大”的梦想来抚慰心灵:开一间属于自己的化妆品小店,既是爱好也是缘分吧。
 
  初期的巴黎生活还是按部就班,在一家化妆品学院度过数年学习实践生涯后,她荣幸的成为了皇室御用化妆员,开始为法国皇室服务。
 
  穷女孩Lisa凭借自己精湛的手艺,巧妙地为皇后设计了别具一格的妆容。就因为这个,从乡下来的年轻人Lisa很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。
 
  在为皇后服务的过程中,女士们的苦乐引起了Lisa的注意。当时化妆品的革命方兴未艾,Lisa认为自己能为更多的人免除旅行之忧,便于4年后结束了为宫廷服务的工作,在巴黎创办了首间化妆品店,主要产品就是自制面膜系列。
 
  这个用“香蕉”制成的面膜很快成为巴黎上流社会女士敷面首选产品。
 
  又是4年,Lisa扩大了化妆品店的规模,在巴黎近郊设立了第一间工厂。这段时期,设计、生产的过程更注重于解决爱美女士们的实际问题,以实用的设计理念为基础,Lisa在时尚和专业化方面不断深入。
 
  就在Lisa逐渐树立品牌形象的时候,遭到了一些贪婪的仿制者对其成功的无情窃取。不过这一行为更加激发了Lisa的创造力——1985年,她积极申请并在产品上印制了“eateese”商标,这令eateese开始作为品牌象征注入人们的观念。
 
  优秀的品牌总是充满对未来的启示,eateese的发展过程是对这句话的恰当诠释。
 
  手工调制这一传统行业逐渐拥有了现代工艺和科学化的设备。Lisa和当时的欧洲艺术家来往密切,经常邀请他们参与自己的设计过程,力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中,eateese的产品日渐“奢华”。
 
穿越:
 
  如今,当年梦想中的小店终于成了香榭丽舍大道极具规模的化妆品店。在eateese成立20周年之际,两个特制的超大化妆品瓶子就架在这座楼两旁,令人惊艳。
 
  经营理念在20世纪显得格外重要,当那些著名的CEO还在举步维艰的时候,eateese的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法:直销。
  
  因此,一些同行认为eateese迄今仍然保持领先的原因是:“在我们这一行要想做的出色,就必须能有兼容水和火的胸怀——因为它们是天生的对头,设计师的创作是不希望被约束的,而公司则需要良好的管理和高瞻远瞩的领导者”。
 

  30多年的经验不仅缔造了一个传奇品牌,eateese的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力,让eateese的品牌之魂发扬光大,

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